Sådan fungerer Shopping Ads
Shopping Ads tager udgangspunkt i webshoppens produktdata. I stedet for at skrive en annonce til hvert produkt leverer du oplysninger om varerne til Google Merchant Center, som er Googles platform til håndtering af produktinformation.
Oplysningerne samles i et produktfeed: et struktureret katalog med blandt andet produkttitler, billeder, priser og lagerstatus. Google bruger disse data til at opbygge annoncerne og matche produkterne med relevante søgninger.
Det adskiller Shopping Ads fra almindelige søgeannoncer. Her vælger du ikke primært de søgeord, du vil annoncere på. Google vurderer i høj grad relevansen ud fra dine produktdata. Derfor har præcise titler og korrekte produktoplysninger direkte betydning for, hvilke søgninger dine varer kan blive vist ved.
Formatet kaldes også Google Shopping Ads og blev tidligere ofte omtalt som Product Listing Ads eller PLA.
Produktet og prisen er synlige før klikket
En Shopping-annonce viser typisk produktbillede, titel, pris og butiksnavn. Brugeren kan dermed vurdere varen, før vedkommende besøger webshoppen.
Søger en person eksempelvis efter en sort lædertaske, kan Google vise relevante tasker fra flere webshops. Billeder og priser gør det muligt at sammenligne mulighederne direkte i søgeresultatet.
For webshoppen kan det give mere kvalificeret trafik: Den besøgende har allerede set, hvordan produktet ser ud, og hvad det koster. Det er dog ikke en garanti for salg. Annoncen gør også prisforskelle mellem butikker tydelige, og købet afhænger stadig af, om det samlede tilbud passer til kunden.
Shopping Ads er især relevante for webshops med konkrete produkter inden for eksempelvis mode, elektronik, bolig og skønhed. Formatet er mindre egnet til virksomheder, der primært sælger rådgivning eller andre ydelser uden et egentligt produktkatalog.
Sådan kommer en webshop i gang
Opsætningen kræver både Google Merchant Center og Google Ads. De to platforme har forskellige roller: Merchant Center håndterer produktdata, mens Google Ads bruges til kampagner, budget og budgivning.
Forløbet ser overordnet sådan ud:
- Tilføj produkterne i Merchant Center. Produktdata skal opfylde Googles krav og indeholde de nødvendige oplysninger om varerne.
- Forbind Merchant Center med Google Ads. Forbindelsen gør produktkataloget tilgængeligt for annonceringen.
- Opret en relevant kampagne. Vælg blandt andet produkter, budget og budstrategi, altså hvordan Google skal byde på annoncevisningerne.
- Vedligehold produktdata og følg resultaterne. Priser, lagerstatus og øvrige oplysninger skal holdes korrekte, når sortimentet ændrer sig.
Et stort produktkatalog behøver altså ikke betyde, at hver annonce skal laves manuelt. Til gengæld kræver det, at data fra webshoppen bliver overført og opdateret korrekt.
Shopping Ads er et format – ikke kun én kampagnetype
Det er nyttigt at skelne mellem selve produktannoncen og den kampagne, der styrer annonceringen.
Standard Shopping er en kampagnetype til Shopping-annoncer. Produkter fra Merchant Center kan også bruges i Performance Max, som kan annoncere på tværs af flere Google-kanaler.
Shopping Ads er derfor ikke nødvendigvis begrænset til Googles søgeresultater. Afhængigt af kampagnetype og opsætning kan produktannonceringen også nå brugere på eksempelvis Shopping-fanen, Google Images og YouTube. De tilgængelige placeringer og funktioner kan ændre sig.
Produktdata er en central del af optimeringen
Et annoncebudget kan ikke kompensere for et mangelfuldt produktfeed. Uklare titler kan gøre det sværere at matche varerne med relevante søgninger, mens forkerte priser eller lageroplysninger kan skabe problemer med Googles krav.
I praksis handler arbejdet derfor både om annoncering og om kvaliteten af produktkataloget. Prioritér præcise produkttitler, tydelige billeder og opdaterede priser og lagerstatus. Dernæst kan du arbejde med produktgrupper, budgetter og budstrategi.
Shopping Ads gør det lettere at annoncere med et helt sortiment, men formatet passer ikke sig selv. Jo bedre produktdata Google får, desto bedre grundlag har systemet for at vise de rigtige varer til relevante brugere.