En ordbog gør websitets fagsprog forståeligt
På et website hjælper en ordbog læseren med at forstå de fagudtryk, der dukker op i artikler, produktbeskrivelser og vejledninger. I modsætning til en almindelig sproglig ordbog forklarer den begreber inden for et afgrænset fagområde – eksempelvis marketing, økonomi eller software.
Den engelske betegnelse er glossary. En SEO-ordbog er et eksempel, hvor læseren kan slå begreber som title tag, canonical og on-page SEO op.
Et godt opslag giver ikke kun en kort definition. Det forklarer også, hvad begrebet betyder i praksis. Hvis læseren skal forstå intern linking, er det eksempelvis nyttigt at vise, hvordan en artikel linker videre til et relevant ordbogsopslag på samme website.
Ordbogen er især relevant, når målgruppen består af både specialister og begyndere. Den giver de mindre erfarne en vej til forklaring, uden at alle fagudtryk skal forklares udførligt i hver eneste artikel.
Sådan kan en ordbog bygges op
Der er to almindelige måder at organisere en ordbog på:
- En samlet side med flere begreber. Definitionerne står typisk alfabetisk eller opdelt efter emne. Det kan fungere godt til en mindre samling af korte forklaringer.
- En oversigt med separate opslag. Hvert begreb har sin egen side, mens oversigten hjælper læseren med at finde det relevante ord. Det giver plads til eksempler, uddybning og links til relateret indhold.
Valget afhænger af antallet af begreber og behovet for forklaring. En kort definition kræver ikke nødvendigvis sin egen side. Omvendt bliver en samlet side let uoverskuelig, hvis hvert opslag fylder mange afsnit.
Uanset format skal læseren hurtigt kunne finde det ønskede begreb. En tydelig alfabetisk oversigt eller emneinddeling gør ordbogen lettere at bruge.
Hvilken rolle spiller en ordbog i SEO?
En ordbog kan målrette søgninger som ”hvad er on-page SEO” eller ”hvad betyder canonical”. Det er informationssøgninger, hvor brugeren først og fremmest ønsker en forklaring – ikke et salgstilbud.
Her er søgeintentionen afgørende: Opslaget skal svare direkte på spørgsmålet og give den nødvendige sammenhæng. En side, der mest fortæller om virksomhedens ydelser, opfylder ikke samme behov.
Ordbogen kan også understøtte intern linking, altså links mellem sider på samme website. En fagartikel kan linke til forklaringen af et svært begreb, og opslaget kan pege videre til en mere dybdegående vejledning. Det hjælper læseren videre og gør forbindelserne mellem websitets emner tydeligere for søgemaskiner.
Arbejdet hører under on-page SEO: optimering af indhold og elementer på selve websitet. Relevante sidetitler, beskrivende overskrifter og en klar intern linkstruktur er derfor også relevante for ordbogsopslag.
Fra fagudtryk til et brugbart opslag
Start med de ord, målgruppen faktisk møder og har brug for at forstå. Kundespørgsmål og fagudtryk i det eksisterende indhold er oplagte udgangspunkter.
Et brugbart opslag bør:
- Forklare begrebet direkte og i almindeligt sprog.
- Vise, hvordan det bruges, gerne med et konkret eksempel.
- Afklare væsentlige misforståelser eller begrænsninger.
- Linke til relevante forklaringer og vejledninger, hvis læseren vil videre.
I en marketingordbog kan et opslag om meta description eksempelvis forklare begrebet og pege videre til en vejledning om at skrive beskrivelsen. Ordbogsopslaget giver forståelsen; vejledningen hjælper med udførelsen.
Flere opslag giver ikke automatisk bedre synlighed
En ordbog er ikke en genvej til gode placeringer i søgeresultaterne. Korte, generiske definitioner kan have svært ved at skille sig ud, og mange opslag uden tydelig relevans gør ikke nødvendigvis websitet mere nyttigt.
Prioritér derfor begreber, som passer til både målgruppens behov og websitets øvrige indhold. Brug ikke ordbogen som erstatning for dybdegående fagartikler. Dens styrke er at give en præcis forklaring og en relevant vej videre – ikke at rumme alt om hvert emne.