On-page SEO begynder med brugerens behov
En side bliver ikke relevant for en søgning, bare fordi søgeordet står i teksten. Den skal også give brugeren det, vedkommende leder efter. Derfor begynder on-page SEO med søgeintentionen: formålet bag en søgning.
Søger en person efter “hvordan vælger jeg løbesko”, forventer vedkommende typisk vejledning. Søger personen efter en bestemt skomodel, er en produktside med egenskaber og købsmulighed mere oplagt. De to sider kan handle om samme emne, men skal løse forskellige opgaver.
Når indholdet matcher behovet, hjælper sidens overskrifter, links og HTML-elementer søgemaskinerne med at forstå det. On-page SEO handler altså både om, hvad siden tilbyder, og hvordan det bliver præsenteret.
Hvilke elementer indgår i on-page SEO?
Arbejdet omfatter både det indhold, brugeren ser, og oplysninger i sidens kode. De vigtigste elementer er:
- Indhold: Tekst, billeder og andet indhold skal besvare brugerens spørgsmål eller hjælpe med den opgave, der ligger bag søgningen. Brug relevante søgeord naturligt, men prioritér præcise forklaringer frem for gentagelser.
- Title tag: Sidens titel i HTML-koden, som søgemaskiner kan bruge som overskrift i søgeresultatet. Den skal beskrive sidens emne tydeligt og give en relevant grund til at klikke.
- Meta description: En kort beskrivelse, som kan blive vist under titlen i søgeresultatet. Den er ikke en direkte rangeringsfaktor, men kan hjælpe brugeren med at vurdere, om siden er relevant.
- Overskrifter: H1 angiver sidens hovedoverskrift, mens H2 og H3 opdeler indholdet i afsnit og underafsnit. En logisk struktur gør teksten lettere at finde rundt i.
- Billeder og alt-tekst: Relevante billeder kan understøtte forklaringen. Alt-tekst er en tekstlig beskrivelse af et billede, som blandt andet hjælper brugere med skærmlæsere og søgemaskiner med at forstå billedets indhold.
- Interne links: Links mellem sider på samme website hjælper brugere og søgemaskiner med at finde relateret indhold. Linkteksten bør fortælle, hvad man finder på destinationssiden.
- URL-struktur: En kort, beskrivende webadresse gør sidens emne lettere at afkode. URL-sluggen er den del af adressen, der identificerer den konkrete side, eksempelvis
/guide-til-loebesko/.
Strukturerede data, også kaldet schema markup, kan også indgå. Det er oplysninger i koden, der beskriver indholdets type og egenskaber for søgemaskiner, eksempelvis at en side handler om et produkt.
Elementerne skal hænge sammen. Hvis titlen lover en guide, men siden primært indeholder salgstekst, løser en velskrevet meta description ikke problemet.
Sådan optimerer du en side i praksis
En praktisk rækkefølge er at arbejde fra brugerens behov ned mod sidens enkelte elementer:
- Afklar sidens formål. Hvilket emne skal siden dække, og hvad skal besøgende kunne finde, forstå eller gøre?
- Gennemgå indholdet. Mangler der oplysninger, som er nødvendige for at løse brugerens opgave? Fjern samtidig tekst, der ikke bidrager.
- Skab en tydelig struktur. Brug beskrivende overskrifter, og placér de vigtigste oplysninger tidligt.
- Tilpas titel og beskrivelse. Lad title tag og meta description afspejle det, siden faktisk indeholder.
- Forbind siden med relevant indhold. Tilføj interne links, hvor de hjælper læseren videre, og gennemgå billeder, alt-tekster og URL.
Tag eksempelvis en guide om valg af løbesko. Her vil relevante afsnit kunne handle om underlag, pasform og anvendelse. En titel som “Sådan vælger du løbesko” beskriver formålet mere præcist end “Alt om sko”.
Guiden kan linke til relevante produktkategorier, når læseren har fået hjælp til at vælge. Men produktlinks bør ikke erstatte selve vejledningen. Sidens første opgave er at besvare den søgning, der førte brugeren derhen.
Forskellen på on-page, off-page og teknisk SEO
On-page SEO fokuserer på indholdet og elementerne på den enkelte side. Det adskiller sig fra off-page SEO, som handler om signaler uden for websitet, blandt andet backlinks: links fra andre websites til dit.
Teknisk SEO handler bredere om websitets tekniske forudsætninger. Det omfatter blandt andet, om søgemaskiner kan finde og gennemgå siderne, indeksere dem og håndtere deres indlæsning.
Grænserne er ikke skarpe. Interne links og strukturerede data kan eksempelvis høre til både on-page og teknisk SEO. Content SEO overlapper også med on-page SEO, fordi indholdets kvalitet og relevans er centrale i begge discipliner.
Hvad kan on-page SEO forbedre – og hvad kan det ikke?
God on-page SEO kan gøre en side mere forståelig, forbedre læsbarheden og øge dens mulighed for at blive fundet på relevante søgninger. Tydelige titler og beskrivelser kan desuden gøre søgeresultatet mere relevant at klikke på.
Det giver dog ingen garanti for høje placeringer. Konkurrence, eksterne links og tekniske forhold spiller også ind. En gennemarbejdet side får eksempelvis ikke organisk synlighed, hvis søgemaskinen ikke kan indeksere den.
Den typiske fejl er at behandle optimering som en tjekliste over steder, hvor et søgeord skal indsættes. Et søgeord i titel, overskrift og billedtekst kan ikke kompensere for mangelfuldt indhold. Gentagelser uden et klart formål gør blot teksten mere kunstig.
On-page SEO er derfor relevant både ved lancering og ved opdatering af eksisterende sider. Start med at undersøge, om siden løser den rigtige opgave – før du finjusterer dens enkelte elementer.