Flere sprog er ikke det samme som flere lande
Multilingual SEO handler om at nå brugere på det sprog, de søger på. Et dansk website med både dansk og engelsk indhold kan derfor have brug for multilingual SEO, selvom virksomheden kun sælger til kunder i Danmark.
Det adskiller sig fra multiregional SEO, hvor fokus er på at målrette forskellige lande eller regioner. Begge dele hører under international SEO, og de overlapper ofte. En webshop kan eksempelvis have en tysk sprogversion til tysktalende brugere generelt eller særskilte tyske versioner til Tyskland og Østrig.
Forskellen har praktisk betydning: Du skal først afklare, om dine sider skal målrettes et sprog, et marked eller en kombination. Det påvirker både indholdet og den tekniske opsætning.
Giv hver sprogversion sin egen URL
Søgemaskiner skal kunne finde og læse hver sprogversion separat. Derfor bør hver version have sin egen webadresse.
Et website med dansk, engelsk og tysk indhold kan eksempelvis bruge sprogmapper:
eksempel.dk/da/eksempel.dk/en/eksempel.dk/de/
Sprogversionerne kan også ligge på forskellige subdomæner eller domæner. Det centrale er, at de har separate URL’er og en konsekvent struktur.
Hvis den samme URL automatisk skifter indhold efter brugerens sprog eller placering, kan søgemaskiner have svært ved at opdage alle versionerne. Automatisk sprogvisning bør derfor ikke være den eneste adgang til det oversatte indhold. Giv også brugeren mulighed for at vælge sprog via links til de øvrige versioner.
Google anbefaler desuden ét sprog pr. side. Undgå eksempelvis at placere hele den danske og engelske artikel ved siden af hinanden på samme URL. Separate sider gør både læsningen og søgemaskinens sproggenkendelse mere enkel.
Hreflang forbinder de sproglige alternativer
Hreflang er en teknisk markering, der fortæller Google, hvilke sider der er alternativer til hinanden på forskellige sprog eller til forskellige sproglige markeder.
Har du en produktside på dansk, engelsk og tysk, kan hreflang forbinde de tre versioner. Det hjælper Google med at vælge den relevante version i søgeresultaterne.
Markeringen kan angives i sidens HTML-kode, i HTTP-headere, som serveren sender med siden, eller i et XML-sitemap, der giver søgemaskiner en oversigt over websitets URL’er.
En korrekt opsætning kræver blandt andet, at:
- Hver side henviser til sig selv og alle de øvrige relevante sprogversioner.
- Henvisningerne går begge veje mellem versionerne.
- De forbundne sider faktisk er sproglige alternativer til hinanden.
En dansk produktside skal altså forbindes med den tilsvarende engelske produktside – ikke blot med den engelske forside.
Hreflang er ikke en genvej til bedre placeringer. Det hjælper med at vise den rette variant, men erstatter hverken relevant indhold eller muligheden for, at søgemaskinen kan crawle og indeksere siderne.
Oversæt søgeintentionen – ikke kun ordene
En sprogligt korrekt oversættelse er ikke nødvendigvis en god SEO-tekst. Brugere kan søge efter det samme produkt eller problem med forskellige formuleringer og forventninger på tværs af sprog.
Derfor kræver multilingual SEO søgeordsanalyse på hvert relevant sprog. Undersøg, hvilke ord målgruppen bruger, og hvad de forventer at finde. Det kaldes søgeintention: formålet bag søgningen, eksempelvis at finde vejledning, sammenligne løsninger eller købe et produkt.
En dansk webshop, der sælger vandrestøvler, bør eksempelvis undersøge de relevante tyske produktbetegnelser frem for blot at oversætte sit danske hovedsøgeord. Kategorinavne, produktbeskrivelser og vejledninger skal passe til den tyske målgruppes sprogbrug.
Denne tilpasning kaldes lokalisering. Den kan omfatte:
- Søgeord og faglige betegnelser.
- Sidetitler, overskrifter og beskrivelser.
- Eksempler, tone og forklaringer.
- Navigation og interne links.
Sprogversionerne behøver derfor ikke være ordrette kopier. Indholdet skal først og fremmest være relevant og brugbart for den målgruppe, der læser det.
Sådan arbejder du med multilingual SEO i praksis
Start med de sprog, du har et reelt behov for at understøtte. Flere versioner betyder også mere indhold og teknik, der skal vedligeholdes.
En praktisk rækkefølge er:
- Afklar målgruppen. Beslut, hvilke sprog og eventuelle lande websitet skal dække.
- Undersøg søgeadfærden. Find relevante søgeord og behov på hvert sprog.
- Planlæg URL-strukturen. Sørg for separate adresser til sprogversionerne.
- Tilpas indholdet. Lokaliser både sidens hovedindhold og de elementer, brugeren navigerer efter.
- Forbind versionerne. Opsæt hreflang og en tydelig sprogskifter.
- Kontrollér resultatet. Undersøg, om siderne kan crawles og indekseres, og om de relevante versioner bliver vist i søgeresultaterne.
De typiske fejl opstår mellem versionerne
Multilingual SEO kan øge den organiske rækkevidde og give brugerne en mere relevant oplevelse. Men gevinsten afhænger af, at sprogversionerne fungerer både selvstændigt og sammen.
Fejl opstår eksempelvis, når hreflang-henvisninger mangler, når interne links utilsigtet sender brugeren tilbage til originalsproget, eller når en oversat side ikke bliver opdateret sammen med resten af websitet.
Vedligeholdelse er derfor en del af opgaven. Når en side flyttes, slettes eller ændres væsentligt, skal du også kontrollere dens sproglige alternativer og forbindelserne mellem dem. Ellers kan en korrekt opsætning gradvist blive til en blanding af forældet indhold, brudte henvisninger og forkerte sprogversioner.