Sådan bruger Google din meta description
Din meta description ligger i sidens HTML-kode under <head>, hvor sidens metadata er samlet. Den er altså ikke en del af den synlige brødtekst. Google kan bruge beskrivelsen som tekstudsnit under sidens titel i søgeresultaterne. Det tekstudsnit kaldes et snippet.
Du bestemmer, hvad der står i din meta description, men ikke nødvendigvis, hvad Google viser. Google kan i stedet hente tekst fra selve siden, hvis den passer bedre til brugerens søgning. Den samme side kan derfor få forskellige tekstudsnit ved forskellige søgninger.
En præcis beskrivelse giver Google et relevant forslag. Den er ikke en bestilling på, hvordan søgeresultatet skal se ud.
Betydningen for SEO og klikrate
Meta descriptions er en del af on-page SEO, men de er ikke en direkte rankingfaktor. Du får altså ikke automatisk en bedre placering ved at udfylde feltet eller indsætte dit vigtigste søgeord.
Værdien ligger især i at hjælpe brugeren med at vælge mellem søgeresultaterne. En konkret beskrivelse gør det lettere at vurdere, om siden besvarer spørgsmålet eller indeholder det ønskede produkt.
Det kan påvirke sidens klikrate, også kaldet CTR: andelen af visninger i søgeresultaterne, der fører til et klik. En bedre beskrivelse kan dermed bidrage til mere organisk trafik, uden at placeringen nødvendigvis ændrer sig.
Målet er ikke at lokke flest muligt ind. Beskrivelsen skal tiltrække brugere, som faktisk finder det, teksten lover.
Hvor lang skal en meta description være?
Google angiver ikke en fast maksimal længde for selve meta description-teksten. Der er derimod begrænset plads i søgeresultatet, og teksten kan blive afkortet afhængigt af blandt andet enheden.
Derfor findes der ikke ét tegnantal, som garanterer, at hele teksten bliver vist.
Skriv kort nok til, at sidens emne og vigtigste værdi hurtigt står klart. Placér den mest relevante information først, så beskrivelsen stadig giver mening, hvis slutningen bliver skåret væk. En lang tekst er ikke i sig selv bedre end en kort og præcis tekst.
Sådan skriver du en brugbar beskrivelse
Tag udgangspunkt i den konkrete side og det, brugeren leder efter:
- Beskriv sidens faktiske indhold. Gør det tydeligt, hvad brugeren finder efter klikket.
- Vær specifik. Nævn eksempelvis produktgruppen, artiklens vinkel eller det problem, siden hjælper med.
- Skriv en unik tekst til hver side. Den samme generelle virksomhedsbeskrivelse fortæller ikke, hvad der adskiller siderne.
- Brug søgeord naturligt. Det centrale emne må gerne indgå, men en opremsning af søgeord hjælper ikke læseren.
- Undgå løfter, siden ikke indfrier. Oplysninger om eksempelvis pris og levering skal være korrekte og relevante, hvis du medtager dem.
På en kategoriside med løbesko kan beskrivelsen fremhæve sortimentet og relevante anvendelser. På en guide om valg af løbesko bør den i stedet forklare, hvilke spørgsmål guiden hjælper læseren med at afklare. Emnet er beslægtet, men siderne opfylder forskellige behov.
Når Google viser en anden tekst
En anden tekst i søgeresultatet betyder ikke nødvendigvis, at din meta description er forkert. Google kan have fundet et afsnit, der matcher den konkrete søgning bedre.
Er beskrivelsen generisk, misvisende eller identisk på mange sider, bør du dog revidere den. Sørg samtidig for, at sidens synlige indhold er klart og dækkende. Google kan hente sit tekstudsnit dér, uanset hvor omhyggeligt du har skrevet din meta description.