Sådan er Meta Ads Manager bygget op
Når du arbejder i Meta Ads Manager, styrer du annonceringen gennem en annoncekonto. Her får du overblik over dine kampagner og kan ændre indstillinger, sætte annoncer på pause og følge resultaterne.
Annonceringen er organiseret i tre niveauer:
- Kampagne: Her vælger du kampagnemålet, eksempelvis salg, leads eller kendskab. Målet angiver, hvad du vil opnå med annonceringen.
- Annoncesæt (ad set): Her arbejder du med blandt andet målgruppe, placeringer og tidsplan. Budgettet kan afhængigt af opsætningen styres på kampagne- eller annoncesætniveau.
- Annonce: Her ligger det indhold, modtageren ser, eksempelvis billede eller video, annoncetekst og link.
Opdelingen gør det muligt at have flere annoncesæt under samme kampagne og flere annoncer i hvert annoncesæt. Du kan dermed arbejde med forskellige målgrupper og annonceversioner uden at oprette en ny kampagne hver gang.
Fra kampagnemål til færdig annonce
Annonceoprettelsen foregår trinvis. Først vælger du dit mål. Vil du eksempelvis indsamle henvendelser fra potentielle kunder, er leads et relevant kampagnemål. Vil du skabe opmærksomhed om en virksomhed, er kendskab mere oplagt.
Derefter definerer du, hvem annoncerne skal nå. Afhængigt af kampagnetype og indstillinger kan du arbejde med målgruppekriterier som geografi, alder og interesser.
Du vælger også, hvor annoncerne må blive vist. Det kaldes placeringer og kan eksempelvis være Facebook-feedet, Instagram Stories eller andre tilgængelige annonceflader.
Med Advantage+ placements lader du Meta fordele visningen mellem de tilgængelige placeringer. Ved manuelt valg bestemmer du selv, hvilke placeringer der skal indgå. Mulighederne afhænger blandt andet af kampagnemål, annonceformat og konto. Derfor er alle placeringer ikke nødvendigvis tilgængelige i alle kampagner.
Budgettet kan sættes som et dagligt budget eller et samlet budget for kampagnens løbetid. Til sidst tilføjer du annoncens indhold og publicerer.
Et praktisk eksempel
En lokal håndværksvirksomhed vil have flere henvendelser om badeværelsesrenovering. Den opretter en kampagne med leads som mål og afgrænser målgruppen til det geografiske område, virksomheden betjener.
I samme annoncesæt opretter virksomheden to annoncer: én med et billede af et færdigt badeværelse og én med en kort video fra en renovering. I Ads Manager kan virksomheden følge resultaterne for hver annonce og bruge dem som grundlag for at justere indhold og budget.
Pointen er, at opsætning, løbende styring og måling foregår i samme værktøj.
Brug resultaterne til at justere annonceringen
Meta Ads Manager er ikke kun et sted, hvor du opretter annoncer. Det er også arbejdsområdet for den løbende optimering.
Du kan se resultater på kampagne-, annoncesæt- og annonceniveau. Det gør det lettere at undersøge, hvor annoncebudgettet bliver brugt, og hvilke dele af annonceringen der bidrager til dit mål.
Rapporteringen bør tage udgangspunkt i kampagnens formål. Hvis målet er henvendelser, er det mere relevant at følge henvendelser og omkostningen ved dem end blot at se på, hvor mange der klikker.
I det daglige kan du blandt andet:
- justere budgetter, målgrupper og placeringer
- redigere flere annoncer samlet
- duplikere eksisterende opsætninger
- oprette eller planlægge rapporter.
Samlet redigering og duplikering sparer især tid, når du administrerer mange annoncer. Det erstatter dog ikke behovet for at kontrollere indstillingerne i den enkelte kampagne.
Forskellen på Ads Manager og Business Suite
Meta Ads Manager og Meta Business Suite er relaterede værktøjer, men de er ikke det samme.
Business Suite samler flere af virksomhedens aktiviteter på Metas platforme. Ads Manager er det dedikerede annonceværktøj, hvor du arbejder med kampagnestruktur, målretning, budgetter, placeringer og detaljeret rapportering.
Ads Manager er heller ikke kun til Facebook-annoncer. Du kan også administrere Instagram-annoncer og andre understøttede placeringer. Udvalget kan ændre sig og afhænger af den konkrete opsætning.
Er Meta Ads Manager gratis?
Det koster ikke i sig selv noget at bruge Meta Ads Manager. Du betaler for annonceringen, ikke for adgangen til værktøjet.
For at annoncere skal du have en annoncekonto med betalingsoplysninger samt de nødvendige rettigheder til de relevante virksomhedsaktiver, eksempelvis en Facebook-side eller en Instagram-virksomhedskonto. Adgangen er normalt knyttet til din personlige Facebook-konto, men dine tilladelser afgør, hvilke annoncekonti og aktiver du kan arbejde med.
De mange indstillinger giver god kontrol, men kan også gøre værktøjet krævende for begyndere. Start derfor med at få styr på kampagnemålet og forskellen mellem kampagne, annoncesæt og annonce. Det gør både opsætningen og den efterfølgende fejlfinding mere overskuelig.