Når søgeord står i vejen for indholdet
Tanken bag keyword stuffing er enkel: Hvis et søgeord optræder mange gange på en side, må søgemaskinen opfatte siden som særligt relevant. Derfor gentages ordet igen og igen – også dér, hvor det ikke hjælper læseren.
Men moderne søgemaskiner vurderer indhold langt bredere end ved at tælle ord. Gentagelser kan ikke erstatte en god forklaring eller et relevant svar på brugerens spørgsmål.
Keyword stuffing hører under black-hat SEO, som er metoder, der forsøger at manipulere søgeresultaterne i strid med søgemaskinernes retningslinjer. Det er altså ikke en anbefalet måde at optimere indhold på.
Sådan genkender du keyword stuffing
Det tydeligste tegn er, at teksten virker skrevet for at få et bestemt søgeord med så mange gange som muligt. Forestil dig denne tekst på en kategoriside:
Leder du efter billige løbesko? Vi har billige løbesko til dig, der vil købe billige løbesko. Find dine billige løbesko blandt vores mange billige løbesko.
Søgeordet fylder, men teksten fortæller næsten ingenting. En mere naturlig version kunne være:
Find løbesko til en lav pris, og vælg mellem modeller til asfalt, skovstier og løbebånd.
Her får læseren nyttig information frem for endnu en gentagelse.
Keyword stuffing kan også vise sig som:
- Lister uden reel funktion: Eksempelvis lange rækker af bynavne, som kun er med for at få siden vist på lokale søgninger.
- Overfyldte tekstfelter: Sidens titel eller metabeskrivelse presses fuld af søgeord og små variationer frem for at beskrive indholdet klart.
- Søgeord uden sammenhæng: Ord eller fraser indsættes i afsnit, hvor de ikke passer til emnet.
Skjult tekst med søgeord er en beslægtet spam-praksis. At gøre gentagelserne usynlige for læseren gør dem ikke til legitim SEO.
Hvorfor er det skadeligt for SEO?
Google nævner keyword stuffing som en overtrædelse af sine spam-politikker. Praksissen kan føre til lavere synlighed gennem Googles automatiske systemer eller en manuel handling, hvor Google vurderer, at siden bryder reglerne.
Det betyder ikke, at enhver klodset gentagelse udløser en sanktion. Problemet er den unaturlige ophobning af søgeord med det formål at påvirke placeringerne.
Samtidig bliver teksten dårligere for læseren. Gentagelser gør det sværere at finde den relevante information og kan få en ellers seriøs virksomhed til at fremstå utroværdig. Der er ingen dokumenteret langsigtet SEO-fordel ved at bruge metoden i moderne søgning.
Der findes ikke en sikker søgeordsprocent
Keyword density, eller søgeordstæthed, beskriver, hvor stor en andel af en tekst et bestemt søgeord udgør. Men der findes ikke en fast procent eller et bestemt antal gentagelser, som afgør, om teksten er overoptimeret.
Nogle emner kræver, at det samme fagudtryk bruges flere gange. Det er ikke i sig selv keyword stuffing. Omvendt kan selv en kort tekst virke manipulerende, hvis næsten hver sætning gentager den samme søgefrase.
Vurder derfor sammenhængen og læsbarheden frem for at optimere efter en bestemt søgeordstæthed.
Sådan undgår du keyword stuffing i praksis
Brug dit primære søgeord, når det præcist beskriver emnet. Du behøver hverken undgå ordet eller erstatte alle gentagelser med synonymer.
Når du gennemgår en tekst, kan du:
- Læse den højt. Mekaniske gentagelser bliver ofte tydelige, når du hører dem.
- Fjerne overflødige forekomster. Kan søgeordet slettes uden tab af mening, er det måske unødvendigt.
- Erstatte gentagelser med oplysninger. Beskriv eksempelvis anvendelse, forskelle eller begrænsninger.
- Tjekke titler og metabeskrivelser. De skal beskrive siden, ikke fungere som søgeordslister.
Brug søgeordsanalysen til at forstå, hvad læseren vil vide – ikke som en kvote for, hvor mange gange bestemte ord skal stå i teksten.