Sådan fungerer Instagram Feed som annonceplacering
Når du annoncerer i Instagram Feed, vises din annonce mellem de opslag, brugeren møder i Instagrams hovedfeed. Det kan være opslag fra konti, personen følger, eller anbefalet indhold. Annoncen indgår dermed i en strøm, hvor den konkurrerer med andet indhold om opmærksomheden.
I Meta Ads er Instagram Feed en placering – altså det sted, annoncen vises. Det er ikke et annonceformat. Placeringen fortæller hvor, mens formatet fortæller hvordan: eksempelvis som billede, video eller karrusel med flere billeder eller videoer.
Instagram Feed er heller ikke begrænset til mobilappen. Meta angiver, at annoncer på placeringen også kan vises på desktop og i en mobilbrowser.
Sådan vælger du Instagram Feed i Meta Ads
Du styrer placeringerne i Meta Ads Manager, Metas værktøj til at oprette og administrere annoncer. Valget ligger normalt på annoncesætniveau, hvor du også arbejder med blandt andet målgruppe.
Du kan vælge mellem to tilgange:
- Manuelle placeringer: Du vælger selv de tilgængelige placeringer, annoncen må vises på, herunder Instagram Feed.
- Advantage+ placements: Du lader Meta fordele leveringen mellem tilgængelige placeringer ud fra, hvor systemet forventer at opnå resultater i forhold til kampagnens mål.
Med automatiske placeringer er Instagram Feed altså en mulighed, ikke en garanti for, hvor hele budgettet bliver brugt. Meta kan fordele visningerne på tværs af flere placeringer.
Hvilke placeringer og formater du kan vælge, afhænger af kampagnemålet, annoncetypen og den konkrete opsætning.
Formater og praktiske anvendelser
Instagram Feed kan bruges til både at skabe kendskab og få brugere til at besøge en hjemmeside, blive leads eller købe. Formatet bør passe til det, du vil vise og opnå.
Billedannoncer kan bruges til et enkelt produkt eller et tydeligt budskab. Videoannoncer giver mulighed for at demonstrere et produkt eller forklare en ydelse. Karruselannoncer lader dig præsentere flere produkter, egenskaber eller budskaber i samme annonce.
En webshop kan eksempelvis bruge en karrusel til at vise forskellige stole fra samme serie. En virksomhed, der sælger software, kan bruge en kort video til at vise en konkret arbejdsgang. Det er forskellige måder at udnytte placeringen på – ikke forskellige placeringer.
Du kan også bruge et eksisterende Instagram-opslag som annonce via Ads Manager, hvis opslaget og opsætningen understøtter det.
Forskellen på Feed, Stories og Reels
Instagram Feed, Stories og Reels er separate annonceplaceringer. Vælger du Feed, betyder det derfor ikke automatisk, at annoncen også vises i Stories eller Reels.
Forskellen handler blandt andet om den sammenhæng, brugeren ser annoncen i. I feedet møder annoncen brugeren mellem almindelige opslag. Stories og Reels har andre visningsmiljøer, så det samme materiale passer ikke nødvendigvis lige godt alle steder.
Kontrollér derfor forhåndsvisningen for hver placering. Et materiale, der fungerer i Feed, kan kræve en anden beskæring eller opbygning på andre placeringer.
Styrker og begrænsninger ved Instagram Feed
Instagram Feed er relevant, når du vil præsentere produkter eller budskaber visuelt i en central del af Instagram. Muligheden for at bruge billeder, videoer og karruseller giver flere måder at formidle indholdet på.
Men placeringen skaber ikke gode resultater i sig selv. Brugeren scroller videre, hvis annoncen ikke opleves som relevant. Det kreative materiale skal derfor gøre produktet eller budskabet let at afkode.
Vurder også placeringen ud fra kampagnens faktiske mål. Mange reaktioner på en annonce er ikke i sig selv dokumentation for, at den skaber salg. Instagram Feed bør vælges og vurderes som en del af den samlede annoncering – ikke som en automatisk genvej til bedre resultater.
