Sådan fungerer Instagram Ads
Instagram Ads er en del af Metas annoncesystem. Du kan oprette annoncer direkte i Instagram-appen eller bruge Meta Ads Manager, hvor du får mere kontrol over kampagnens opsætning.
Når du annoncerer, vælger du et formål, en målgruppe, et budget og en periode. Formålet fortæller Meta, hvilket resultat systemet skal forsøge at skabe. Det kan eksempelvis være flere besøg på din hjemmeside, henvendelser fra potentielle kunder eller salg i en webshop.
Instagram kan være den eneste platform i kampagnen eller indgå sammen med andre Meta-platforme, eksempelvis Facebook. Det afhænger af dine valgte annonceplaceringer – altså de steder, hvor annoncerne bliver vist.
Boostede opslag og kampagner i Ads Manager
Der er forskel på at booste et opslag og at oprette en kampagne i Meta Ads Manager. Begge dele er Instagram Ads, men mulighederne for at styre annonceringen er forskellige.
Et boost tager udgangspunkt i et eksisterende opslag, som du betaler for at få vist til flere. Du vælger blandt andet mål, målgruppe, budget og varighed. Det er en enkel vej til annoncering, hvis du eksempelvis vil give et populært opslag større rækkevidde. For at annoncere direkte fra Instagram skal du have en professionel konto.
En kampagne i Ads Manager giver mere kontrol over blandt andet annonceformål, målgrupper og placeringer. Den er relevant, når du vil arbejde mere systematisk med eksempelvis leads eller salg og ikke blot øge synligheden af et opslag.
Et boost er derfor ikke en anden type markedsføring. Det er en enklere måde at oprette en annonce på.
Annonceformater og placeringer på Instagram
Format og placering er to forskellige ting. Formatet er selve annoncens udformning, eksempelvis et billede eller en video. Placeringen er det sted på Instagram, hvor annoncen vises.
Centrale placeringer omfatter:
- Feed: Annoncer blandt opslagene i brugerens feed.
- Stories: Annoncer i Stories-visningen, hvor indholdet typisk fylder skærmen i højformat.
- Reels: Annoncer i den videobaserede Reels-oplevelse.
Tilpas materialet til placeringen. En annonce, der er lavet til feedet, fungerer ikke nødvendigvis lige godt i Stories eller Reels.
De tilgængelige placeringer afhænger blandt andet af annonceformål og kampagneindstillinger. Meta ændrer også løbende mulighederne, så en ældre guide kan vise placeringer, som ikke længere findes i Ads Manager.
Med Advantage+ placeringer lader du Meta fordele visningerne automatisk på tværs af de tilgængelige placeringer. Det betyder, at kampagnen ikke nødvendigvis kun bliver vist på Instagram.
Hvad kan Instagram-annoncer bruges til?
Instagram Ads kan understøtte flere forskellige marketingmål:
- Kendskab og rækkevidde: Gøre flere opmærksomme på et brand, produkt eller tilbud.
- Trafik og engagement: Skabe besøg på en hjemmeside eller flere interaktioner med indhold.
- Leads: Indsamle henvendelser gennem eksempelvis formularer eller beskeder.
- App-promovering: Få flere til at installere eller bruge en app.
- Salg: Arbejde mod køb og andre værdifulde handlinger.
Annonceformålet er ikke bare en etiket. Det påvirker, hvilke resultater Meta optimerer efter, og hvilke muligheder du får i opsætningen.
En webshop, der vil sælge løbesko, bør derfor tage udgangspunkt i salgsmålet frem for blot at forsøge at få mange likes på en produktvideo. En rådgivningsvirksomhed kan omvendt have mere gavn af en kampagne, der skaber relevante henvendelser.
Sådan kommer du i gang
Start med at beslutte, hvilken handling annoncen skal føre til. Vælg derefter oprettelsesmetode: Et boost kan være tilstrækkeligt til enkel promovering, mens Ads Manager giver mere kontrol.
Herefter vælger du målgruppe, budget, periode og relevante placeringer. Tilpas billede, video og tekst til både målet og det sted, annoncen skal vises. Hvis annoncen sender folk videre til en hjemmeside, skal siden understøtte den handling, du ønsker.
Vurder resultaterne ud fra kampagnens formål. Mange visninger kan være relevante i en kampagne for øget kendskab, men fortæller ikke i sig selv, om en salgskampagne skaber køb.
Instagrams styrke er kombinationen af visuelt indhold og Metas målretningsværktøjer. Begrænsningen er, at ikke alle formål, placeringer og funktioner kan kombineres. Tag derfor udgangspunkt i det ønskede resultat og de muligheder, din aktuelle annonceopsætning understøtter.
