Hvad betyder image SEO?

Sådan forstår Google dine billeder

Et billede står ikke alene i søgemaskinernes vurdering. Google bruger blandt andet alt-tekst, filnavn og den omgivende tekst til at forstå billedets indhold og sammenhæng. Derfor handler image SEO både om selve billedfilen og om siden, hvor den vises.

Et produktfoto af en grøn lænestol giver eksempelvis mere mening på en produktside med oplysninger om stolen end på en side med generel tekst om boligindretning. Billedet og teksten skal understøtte hinanden.

Søgemaskinen skal også kunne finde og hente billedet. Er adgangen blokeret, eller kan billedet ikke opdages på siden, løser en god alt-tekst ikke problemet. Billedindeksering – at søgemaskinen registrerer billedet, så det kan indgå i søgeresultater – kræver først, at billedet er teknisk tilgængeligt.

Skriv alt-tekst, der beskriver billedets indhold eller funktion

Alt-tekst er en tekstbeskrivelse i billedets HTML-kode. Den hjælper søgemaskiner med at forstå billedet og kan læses op af skærmlæsere for brugere, der ikke kan se det.

Skriv kort og præcist, hvad billedet viser, eller hvilken funktion det har i sammenhængen. For et produktfoto kan det være:

alt="Grøn lænestol i velour med ben i egetær"

Det er mere brugbart end både alt="stol" og en række søgeord som alt="lænestol billig lænestol grøn stol køb lænestol".

Et relevant søgeord må gerne indgå, når det naturligt beskriver motivet. Men alt-teksten er ikke en ekstra plads til at gentage sidens vigtigste søgeord.

Der er to væsentlige undtagelser til den almindelige billedbeskrivelse:

• Dekorative billeder: Billeder, der kun pynter og ikke tilfører information, bør have tom alt-tekst: alt="". Så kan skærmlæsere springe dem over.
• Billeder med en funktion: Fungerer et billede som link eller knap, skal alt-teksten forklare formålet, når det ikke allerede fremgår af en tilhørende tekst.

Du vil ofte møde betegnelsen “alt-tag”. Teknisk set er der tale om en alt-attribut på billedets HTML-element.

Brug beskrivende filnavne og relevant kontekst

Et filnavn som groen-laenestol-velour.webp giver mere information end IMG_4827.webp. Vælg et kort, beskrivende navn frem for at presse flere søgeordsvarianter ind.

Placér også billedet tæt på den tekst, det understøtter. Et diagram over udviklingen i organisk trafik bør stå ved forklaringen af udviklingen, ikke ved et uvedkommende afsnit længere nede.

En billedtekst kan være nyttig, hvis den tilfører en forklaring, som læseren har brug for. Den erstatter dog ikke automatisk alt-teksten: Billedteksten er synlig på siden, mens alt-teksten fungerer som billedets tekstalternativ.

For diagrammer og infografikker bør centrale pointer også fremgå af sidens tekst. Læseren skal ikke være afhængig af at kunne se grafikken for at forstå indholdet.

Optimér billedernes størrelse og indlæsning

Store billedfiler kan gøre en side langsom. Derfor er hastighedsoptimering en central del af image SEO – ikke blot et teknisk ekstraarbejde.

Prioritér især følgende:

• Passende dimensioner: Undgå at levere et meget stort billede, hvis det kun vises i et lille felt.
• Komprimering: Reducér filstørrelsen uden at forringe den synlige kvalitet unødigt.
• Effektive formater: WebP og AVIF kan ofte give mindre filer end ældre formater ved sammenlignelig kvalitet.
• Responsive billeder: HTML-attributterne srcset og sizes hjælper browseren med at vælge en passende billedversion til brugerens skærm og sidens layout.

Lazy loading betyder, at billeder først indlæses, når brugeren nærmer sig dem på siden. Det er nyttigt for billeder længere nede, men bør ikke forsinke et centralt billede øverst på siden.

Et stort topbillede kan nemlig være afgørende for LCP, som måler, hvornår det største synlige indholdselement vises. LCP indgår i Googles Core Web Vitals, der måler centrale aspekter af brugeroplevelsen.

Hvornår giver image SEO særlig værdi?

Image SEO er især relevant for webshops, billedtunge artikler og sider, hvor fotos eller grafik hjælper brugeren med at vælge eller forstå noget. Her kan billeder både tiltrække besøgende fra Google Images og gøre selve siden mere brugbar.

Gevinsten er ikke begrænset til billedsøgning. Beskrivende alt-tekster understøtter tilgængelighed, mens lettere billedfiler kan forbedre hastigheden.

Ingen enkelt ændring garanterer dog bedre placeringer. Start med de billeder, der betyder mest for sidens indhold eller indlæsning, og vurder både beskrivelse, kontekst og teknisk levering. Alt-tekst alene er ikke en samlet strategi for image SEO.