Sådan fungerer Google tag
Google tag er grundlaget for at sende data fra dit website til Google Analytics og Google Ads. Når en besøgende bruger sitet, kan tagget sende oplysninger om besøg og handlinger til de Google-produkter, du har tilknyttet.
En tilknyttet modtager kaldes en destination. Det kan eksempelvis være din Google Analytics 4-ejendom eller din Google Ads-konto. Ét Google tag kan forbindes med flere destinationer, så du ikke behøver installere et separat grundtag til hvert produkt.
Der er dog forskel på at installere tagget og at have færdig konverteringssporing. Tagget skaber grundlaget for målingen. Du skal også konfigurere, hvilke handlinger der skal registreres, og hvor data skal sendes hen.
Google tag, gtag.js og Google Tag Manager
Navnene ligner hinanden, men dækker ikke over det samme:
- Google tag er selve måletagget, som forbinder dit website med Googles måle- og annonceprodukter.
- gtag.js er JavaScript-biblioteket bag den direkte kodebaserede implementering. Derfor møder du ofte betegnelsen Google tag (gtag.js) i dokumentationen.
- Google Tag Manager (GTM) er et system til at administrere og aktivere tags på dit website. Det kan håndtere både Google tag og tags fra andre leverandører.
Du kan altså installere Google tag direkte i websitets kode eller gennem Google Tag Manager. De to er ikke konkurrerende versioner af samme værktøj: Google tag står for Google-målingen, mens GTM styrer opsætningen og aktiveringen af tags.
Har du tidligere mødt betegnelsen global site tag, er det den ældre betegnelse og løsning, som Google tag har afløst.
Hvad bruges Google tag til?
I Google Analytics bruges tagget til at sende data, der hjælper dig med at forstå brugen af dit website. I Google Ads bruges det blandt andet til konverteringssporing og remarketing.
En konvertering er en handling, du ønsker, at en besøgende gennemfører. Det kan være et køb, en formularindsendelse eller en tilmelding. Med korrekt opsat konverteringssporing kan Google Ads måle, når et annonceklik efterfølges af en sådan handling.
Forestil dig en webshop, der annoncerer for løbesko. En person klikker på annoncen og gennemfører senere et køb. Google tag og den tilhørende konverteringsopsætning gør det muligt at registrere købet som en konvertering i Google Ads. Det giver et bedre grundlag for at vurdere annoncerne end klik alene.
Remarketing handler om at annoncere til personer, der tidligere har besøgt dit website eller udført bestemte handlinger. Google tag kan indgå i opsætningen af de målgrupper.
Sådan kommer tagget på dit website
Start med at undersøge, om websitet allerede har et Google tag. Bruger du både Google Ads og Google Analytics, kan du ofte forbinde den anden destination med det eksisterende tag frem for at installere endnu et.
Opsætningen består overordnet af fire trin:
- Find eller opret dit Google tag i det relevante Google-produkt, og identificér det tilhørende tag-ID.
- Vælg installationsmetode. Ved manuel installation placeres koden normalt lige efter åbningen af
<head>på alle sider. Alternativt kan tagget implementeres gennem GTM. - Tilknyt destinationerne, som skal modtage data.
- Konfigurér og kontrollér de handlinger, du vil måle.
Til Google Ads-konverteringer kan der eksempelvis være brug for et event snippet: et ekstra kodestykke, der sender besked om en bestemt handling. I GTM kan konverteringsmålingen i stedet opsættes med relevante tags og udløsere, som bestemmer, hvornår de aktiveres.
Ét grundtag er ikke det samme som færdig tracking
Fordelen ved Google tag er en mere samlet opsætning. Flere Google-destinationer kan bruge samme grundtag, hvilket mindsker behovet for separate installationer.
Google anbefaler ikke at tilføje mere end ét Google tag på samme side. Tjek derfor den eksisterende implementering, før du lægger ny kode ind – især hvis både et websiteplugin og GTM bruges til tracking.
Et installeret tag ved heller ikke automatisk, hvad der er en værdifuld handling for din virksomhed. En formularvisning er ikke det samme som en indsendt formular, og et besøg i kurven er ikke et køb. Målingen bliver kun brugbar, hvis opsætningen registrerer den handling, du faktisk vil tælle.