Sådan hjælper Google Search Console med SEO
Google Search Console giver dig indblik i to centrale dele af dit SEO-arbejde: om Google kan finde og indeksere dine sider, og hvordan siderne klarer sig i søgeresultaterne. Værktøjet forkortes ofte GSC og hed tidligere Google Webmaster Tools.
For at forstå rapporterne skal du kende forskellen på crawling og indeksering:
- Crawling: Google besøger dine sider og læser deres indhold.
- Indeksering: Google behandler indholdet og optager siden i sit indeks, så den kan vises i søgeresultaterne.
En side kan godt være crawlet uden at blive indekseret. Og en indekseret side har ikke nødvendigvis en god placering. Search Console hjælper dig med at skelne mellem de situationer, så du ikke forsøger at løse et teknisk problem ved blot at skrive mere tekst.
Du behøver ikke bruge værktøjet for at blive vist i Google. Fordelen er, at du får data direkte fra Google, som gør det lettere at opdage problemer og prioritere dit arbejde.
Sådan opsætter du Google Search Console
Du starter med at tilføje dit website som en property. Det er Search Consoles betegnelse for det website eller den del af et website, du vil følge.
Der findes to typer:
- Domæneproperty: Samler data for hele domænet, herunder underdomæner og både HTTP- og HTTPS-versioner. Ejerskabet verificeres via DNS, altså domænets tekniske indstillinger.
- URL-præfiksproperty: Dækker adresser, der starter med et bestemt præfiks, eksempelvis
https://www.eksempel.dk/. Her kan du afhængigt af opsætningen verificere ejerskabet med blandt andet en HTML-fil, et HTML-tag eller en tilknytning til andre Google-produkter.
Verificeringen bekræfter, at du har kontrol over websitet. Den forbedrer ikke i sig selv dine placeringer.
Når adgangen er på plads, kan du gennemgå rapporterne og indsende dit sitemap, hvis websitet har et. Et sitemap er en fil med webadresser, som hjælper Google med at opdage indhold. Det er ikke en garanti for, at alle adresser bliver indekseret.
De vigtigste rapporter og funktioner
Søgeperformance: Hvad giver synlighed og klik?
Performancerapporten viser, hvordan dit website optræder i Google Søgning. Her kan du blandt andet se:
- Klik: Hvor mange gange brugere har klikket videre til dit website fra søgeresultaterne.
- Eksponeringer, også kaldet impressions: Hvor mange gange dine sider er blevet vist i søgeresultaterne.
- Søgeforespørgsler: Hvilke søgninger dit website bliver vist på.
Du kan opdele data efter eksempelvis side og land. Det gør rapporten nyttig, når du vil finde ud af, hvilke emner der skaber trafik, og hvilke sider der har synlighed uden at få ret mange klik.
En side med mange eksponeringer og få klik kan være værd at undersøge nærmere. Måske matcher sidens titel ikke det, brugeren leder efter. Tallene peger på en mulighed, men forklarer ikke alene årsagen.
Sideindeksering: Hvilke sider er med i Google?
Rapporten om sideindeksering viser, hvilke sider Google har indekseret, og hvorfor andre ikke er indekseret.
Ikke alle ikke-indekserede sider er et problem. Det afgørende er, om de sider, du ønsker at få vist i Google, mangler. Brug derfor rapporten til at prioritere relevante sider frem for at forsøge at få enhver webadresse indekseret.
URL-inspektion: Undersøg en bestemt side
Med URL-inspektion kan du slå en enkelt webadresse op og undersøge Googles registrerede oplysninger om siden. Du kan også teste den aktuelle side for at se, om Google kan tilgå den.
Den forskel er væsentlig: Googles senest registrerede version er ikke nødvendigvis identisk med siden, som den ser ud lige nu.
Efter en rettelse kan du anmode om indeksering. Anmodningen garanterer dog hverken indeksering eller en bestemt placering.
Sitemaps: Hjælp Google med at opdage sider
I sitemaprapporten kan du indsende et sitemap og kontrollere, om Google kan læse det. Det er især relevant ved lanceringer og større indholdsopdateringer, hvor mange nye adresser skal opdages.
Brug værktøjet til konkret fejlfinding
Forestil dig, at en ny produktside ikke dukker op i Google. Start med URL-inspektion for at undersøge indekseringsstatus. Se derefter på den angivne årsag, og brug eventuelt en livetest til at kontrollere sidens aktuelle tilgængelighed. Kontrollér også, om siden fremgår af dit sitemap.
Falder den organiske trafik, er performancerapporten et bedre udgangspunkt. Sammenlign perioder, og undersøg, hvilke sider og søgeforespørgsler der har mistet klik eller eksponeringer. Sammenhold derefter udviklingen med sideindekseringen.
Et trafikfald skyldes ikke nødvendigvis en teknisk fejl. Rapporterne hjælper dig med at indsnævre problemet, men du skal stadig vurdere årsagen.
Search Console er ikke det samme som Google Analytics
Search Console handler primært om dit websites synlighed i Google og Googles behandling af dine sider. Google Analytics bruges derimod til at analysere besøg og adfærd på selve websitet.
Værktøjerne supplerer derfor hinanden: Search Console kan vise, hvilke søgninger der fører til klik, mens Analytics kan hjælpe med at undersøge, hvad besøgende gør bagefter.
Husk også, at Search Console ikke giver et samlet billede af alle søgemaskiner, og at rapporter kan være forsinkede. Brug det som et grundlag for beslutninger og fejlfinding – ikke som en facitliste eller en garanti for bedre placeringer.