Facebook Ads hænger sammen med Meta Ads
Navnet Facebook Ads bruges stadig bredt, men annonceringen er ikke begrænset til Facebook. Via Meta Ads Manager kan du også annoncere på Instagram, i Messenger og på Audience Network, som omfatter annonceplaceringer i eksterne apps og på websites.
Derfor vil du ofte møde betegnelsen Meta Ads om den samme annonceindsats. Forskellen ligger især i navnet: Facebook Ads peger på én platform, mens Meta Ads tydeligere beskriver annoncering på tværs af Metas økosystem.
Du behøver ikke annoncere alle steder. Placeringerne afhænger af din opsætning og de muligheder, der er tilgængelige for kampagnen.
Sådan er en kampagne bygget op
I Meta Ads Manager opretter, styrer og måler du dine annoncer. Opsætningen består af tre niveauer:
- Kampagne: Her vælger du det overordnede kampagnemål, eksempelvis kendskab, leads eller salg.
- Annoncesæt: Her arbejder du med blandt andet målgruppe, placeringer og indstillinger for levering. Budgettet kan, afhængigt af opsætningen, styres på kampagne- eller annoncesætniveau.
- Annonce: Her ligger det, brugeren ser: eksempelvis billede eller video, annoncetekst og en knap, der leder videre til den ønskede handling.
Opdelingen gør det muligt at have flere annoncesæt og annoncer under samme kampagne. En webshop kan eksempelvis samle sin salgsindsats i én kampagne og bruge flere annoncer til at vise forskellige produkter.
Det praktiske arbejde begynder altså ikke med at skrive en annoncetekst. Først skal du beslutte, hvad annonceringen skal opnå.
Vælg kampagnemål efter den handling, du ønsker
Dit kampagnemål, også kaldet campaign objective, påvirker både de efterfølgende indstillinger og den handling, Meta forsøger at optimere leveringen mod.
Meta samler aktuelt målene i seks hovedtyper:
| Kampagnemål | Typisk anvendelse |
|---|---|
| Awareness – kendskab | Skabe synlighed, nå flere personer og øge kendskabet til et brand. |
| Traffic – trafik | Sende brugere videre til eksempelvis et website eller en app. |
| Engagement – interaktion | Få interaktioner med opslag, videovisninger eller dialog via beskeder. |
| Leads – kundeemner | Indsamle henvendelser gennem eksempelvis formularer, tilmeldinger eller opkald. |
| App promotion – promovering af app | Få flere til at installere eller bruge en app. |
| Sales – salg | Skabe køb og andre salgsrelaterede konverteringer. |
Målene er ikke udskiftelige. Hvis en webshop ønsker flere køb, er trafik ikke nødvendigvis det rette valg, selv om besøgende på websitet er en del af vejen til et salg. En trafikkampagne optimerer mod trafik, ikke automatisk mod købere.
Tilsvarende kan en B2B-virksomhed vælge leads, hvis den ønsker henvendelser fra potentielle kunder. En virksomhed, der vil starte samtaler i Messenger eller Instagram, kan bruge engagement.
Det overordnede mål står dog ikke alene. Hvor handlingen skal ske, og hvilket konkret resultat du vælger at optimere efter, påvirker også de tilgængelige muligheder.
Målgruppe, placeringer og budget styrer leveringen
Når målet er valgt, definerer du, hvem annoncerne skal være relevante for. Målretningen kan blandt andet tage udgangspunkt i lokation, alder, køn og interesser. De konkrete muligheder afhænger af kampagnens opsætning.
Dernæst vælger du annonceplaceringer, på engelsk placements. Det handler om, hvor annoncen kan blive vist, eksempelvis på Facebook eller Instagram.
Med Advantage+ placeringer lader du Meta fordele leveringen mellem de tilgængelige placeringer ud fra, hvor systemet forventer at kunne skabe de bedste resultater. Meta anbefaler denne automatiske tilgang, men det er ikke en garanti for, at alle placeringer fungerer lige godt for din virksomhed.
Budgettet kan sættes som et dagligt budget eller som et samlet budget for en periode. Det sætter den økonomiske ramme, men siger ikke i sig selv noget om, hvor mange kunder eller henvendelser du får.
Mål resultaterne ud fra kampagnens formål
Ads Manager samler resultaterne, så du kan vurdere og justere din annonceindsats. Hvilke tal der er relevante, afhænger af målet:
- Rækkevidde, også kaldet reach: Hvor mange personer annoncen har nået.
- Eksponeringer, også kaldet impressions: Hvor mange gange annoncen er blevet vist. Den samme person kan se den flere gange.
- Engagement: Interaktioner med annoncen, eksempelvis reaktioner og kommentarer.
- Landingssidevisninger: Besøg, hvor siden efter annonceklikket er blevet indlæst.
- Leads og konverteringer: Henvendelser eller ønskede handlinger, eksempelvis køb, som registreres i målingen.
En annonce med mange reaktioner er ikke nødvendigvis en god salgsannonce. Hvis målet er køb, skal vurderingen først og fremmest handle om køb og omkostningen ved at skabe dem.
Resultaterne afhænger samtidig af mere end opsætningen. Målgruppen, budskabet, billederne eller videoerne, budgettet og placeringerne spiller alle ind. Et passende kampagnemål hjælper leveringen i den rigtige retning, men kan ikke alene sikre effekt.
Boosting er en enklere form for annoncering
At booste et opslag er også betalt annoncering, men det er ikke det samme som en fuld kampagneopsætning i Ads Manager.
Boosting tager udgangspunkt i et eksisterende opslag og giver en enklere vej til at øge dets synlighed eller interaktioner. Ads Manager giver en mere omfattende struktur til at arbejde med kampagnemål, annoncesæt, annoncer og optimering.
Valget afhænger derfor af opgaven. Vil du give et opslag mere opmærksomhed, kan boosting være relevant. Vil du styre en annonceindsats mod bestemte forretningsmål og sammenligne resultater på tværs af annoncer, er Ads Manager det mere omfattende arbejdsredskab.