Annoncekontoen samler din betalte annoncering
En annoncekonto er den administrative ramme om en virksomheds annoncering på en bestemt platform, eksempelvis Google Ads, Meta eller LinkedIn. Her opretter og administrerer du kampagner, håndterer betaling og følger resultaterne af dine annoncer.
Kontoen er knyttet til den enkelte annonceplatform. Du bruger altså ikke den samme annoncekonto til både Google Ads og Meta. Annoncering på Facebook og Instagram kan derimod administreres gennem samme Meta-annoncekonto.
En annoncekonto er heller ikke det samme som en virksomhedsprofil eller en Facebook-side. Profilen er virksomhedens synlige tilstedeværelse, mens annoncekontoen bruges til at styre den betalte annoncering.
Sådan hænger konto, kampagner og annoncer sammen
Annoncekontoen ligger over de enkelte kampagner i annoncestrukturen. Den giver et samlet overblik, mens kampagnerne organiserer annonceringen efter eksempelvis formål, produkter eller markeder.
Strukturen varierer mellem platformene:
- I Google Ads indeholder en konto kampagner, som afhængigt af kampagnetypen blandt andet kan være opdelt i annoncegrupper.
- På Meta består strukturen af kampagner, annoncesæt og annoncer. Annoncesættet bruges blandt andet til at styre, hvem annoncerne skal nå.
En webshop kan eksempelvis have én annoncekonto med separate kampagner for løbesko og træningstøj. Kampagnerne kan have forskellige budgetter og mål, selvom de ligger på samme konto.
Du behøver derfor ikke oprette en ny annoncekonto, hver gang du vil annoncere for et nyt produkt. Opdelingen sker normalt længere nede i kampagnestrukturen.
Hvad styrer du fra en annoncekonto?
Ud over selve kampagnerne samler annoncekontoen en række praktiske funktioner. De konkrete muligheder afhænger af platformen, men omfatter typisk:
- Betaling og fakturering: Hvordan annonceforbruget bliver betalt, og hvor du finder oplysninger om udgifterne.
- Adgang og rettigheder: Hvem der må se resultater, redigere kampagner eller administrere kontoen.
- Rapportering: Overblik over blandt andet annonceforbrug, visninger og klik.
- Måling: Opsætning eller tilknytning af måling af relevante handlinger, eksempelvis køb og henvendelser.
En annoncekonto måler ikke automatisk alle de resultater, virksomheden interesserer sig for. Vil du vide, om annoncer fører til køb på dit website, kræver det normalt særskilt opsætning af konverteringsmåling. En konvertering er den handling, du ønsker, at brugeren skal udføre.
Resultaterne skal også læses med omtanke. De køb, en platform tilskriver annoncerne, er ikke nødvendigvis køb, der udelukkende skyldes annonceringen.
Ejerskab og adgang skal være på plads
Virksomheden bør som udgangspunkt selv kontrollere sin annoncekonto og give medarbejdere eller bureauer adgang med passende rettigheder. Det mindsker afhængigheden af en bestemt person eller samarbejdspartner.
Brug platformens adgangsstyring frem for at dele loginoplysninger. En medarbejder, der kun skal læse rapporter, behøver ikke nødvendigvis kunne ændre betalingsoplysninger eller tildele andre adgang.
Når et bureau skal hjælpe med annonceringen, bør I afklare, hvem der kontrollerer kontoen, hvem der betaler annonceforbruget, og hvordan adgangen håndteres, hvis samarbejdet stopper. Så undgår virksomheden at stå uden adgang til kampagner og historiske resultater.
Hvornår giver flere annoncekonti mening?
Flere annoncekonti kan være relevante, hvis en virksomhed har særskilte brands, juridiske enheder eller behov for adskilt fakturering og adgang. Mulighederne afhænger af platformens kontostruktur og regler.
Opdel dog ikke mere end nødvendigt. Flere konti giver også mere administration og kan gøre det vanskeligere at bevare overblikket. Hvis forskellen blot er produkter, målgrupper eller kampagnemål, kan separate kampagner i samme annoncekonto ofte være tilstrækkeligt.