Et whitepaper skal forklare og underbygge Et whitepaper giver læseren et fagligt grundlag for at forstå et problem eller vurdere en løsning. Det er ikke længden eller layoutet, der gør dokumentet til et whitepaper. Det er dybden, dokumentationen og argumentationen. Indholdet bygger typisk på research, data, ekspertvurderinger eller analyser. Afsenderen kan godt have en kommerciel
Copywriting giver læseren en grund til at handle En salgstekst skal mere end at beskrive et produkt. Den skal vise, hvorfor produktet er relevant for læseren, og gøre det tydeligt, hvad næste skridt er. Det er kernen i copywriting. Handlingen behøver ikke være et køb. Den kan også være at tilmelde sig et nyhedsbrev, hente
Hjælp målgruppen, før du forsøger at sælge Content marketing tager udgangspunkt i det, målgruppen har brug for at vide – ikke kun i det, virksomheden gerne vil fortælle. Indholdet skal besvare spørgsmål, løse problemer eller gøre læseren bedre i stand til at træffe et valg. En forhandler af løbesko kan eksempelvis udgive en guide til